企业战略之品牌转播概述

2017-02-20 09:00 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌的认知和过程。在现代市场环境下，企业更注重的是一种品牌的整合营销转播。根据美国广告公司协会的定义，“整合营销转播所以贵营销转播计划概念，要求充分认识用来指定综合合计划时所使用的各种带来附加值的转播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供局有良好清晰度、连贯性的信息，使转播影响力最大化。”

从社会心理学的角度来说，企业的营销过程就是一种社会影响过程，用来影响消费者的行为、感觉或者是想法的过程。根据说服情景的差异，我们可以将说服的过程分为三种类型，人际之间（推销员向顾客推销产品）、说服（品牌活动）以及大众媒体（平面广告、电视广告等）。在这三种情景当中，大众媒体情景无疑占据了最为重要的位置，我们下面的讨论也主要偏向于这一方面。

根据心理学家的研究，要使说服性信息对行为产生影响，必须经历六个心理阶段。其中每个阶段都是不确定的，可能发生也可能不发生。要让某一信息改变我们的行为，我们必须；接收到信息、注意到它、至少对它有一定的理解、接受它的结论、长时间地保持新的态度（即使信息不再被重述）、在某个情景中提醒并鼓励自己让新态度来指导我们的行为。