蒙牛：润物细无声、温暖潜人心的品牌植入

2015-12-24 06:56 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

　在《十二道锋味2》节目中，蒙牛花了非常多的心思和努力去设计品牌的植入。“我们想得很深、很多，希望整个品牌的露出更加的软化，希望是从一种文化的角度去植入，而不是简单的只是一个品牌的露出。所以为了让植入更生动，我们为节目定制了一系列周边道具，”陈颢对记者说。

　　据了解，通过前期的周密准备和拍摄期间的有效执行，蒙牛产品在节目中的露出频次在所有13个赞助品牌中占据70%以上的比例，而且都非常自然。

　　在节目中，“蒙小牛”系列的调味罐和牛奶杯，每集都会频繁出镜。节目中明星嘉宾穿的衣服是有牛奶花纹的，谢霆锋用的刀具皮套也是牛奶花纹的，另外纸巾盒、靠枕、水杯也都是牛奶花纹的。谢霆锋的锋味厨房，墙上挂的油画，是从蒙牛办公室借过去的，油画上没有蒙牛的文字标示，却是艺术感十足的奶牛形象的油画。陈颢介绍说，蒙牛希望通过不同层次的品牌的付出和结合，营造出一个浓浓牛奶感的幸福氛围。考虑的不是要让蒙牛的LOGO无处不在，而是从节目组的角度去考虑，“很美很和谐的做一些暖性的植入”。