媒体营销超级高手的11大技巧揭秘

　中国广告媒介行销培训第一人暨全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人彭小东导师在最近的《卓越媒体营销精英实战技巧训练营》的课程中讲到：广告成功销售的能力，与你的客户质量直接相关。因此，广告销售最关键的一步就是准确找到需要你媒体产品，广告效果或广告服务的人。然而，并不是每个媒体都能清楚地告诉它的广告销售人员，如何开发客户，如何找到客户，如何挖掘客户客户如何沟通成交客户等等，

　　彭小东导师认为找到需要自己产品和服务的人。以下10条“媒体营销圣训”是进行成功销售和开发客户的法则。实践证明它们是行之有效的。彭老师使用它们成就了自己，奠定了今天的江湖地位，愿与大家共分享：

　　一． 每天安排一小时。

　　广告销售，就象任何其它事情一样，尤其需要纪律的约束。销售总是可以被推迟的，你总在等待一个环境更有利的日子。其实，销售的时机永远都不会有最为合适的时候。

　　二． 尽可能多地打电话。

　　在寻找客户之前，永远不要忘记花时间准确地定义你的目标市场。如此一来，在电话中与之交流的，就会是市场中最有可能成为你客户的人。如果你仅给最有可能成为客户的人打电话，那么你联系到了最有可能大量购买你产品或服务的准客房户。在这一小时中尽可能多打电话。由于每一个电话都是高质量的，多打总比少打好。

　　三． 电话要简短。

　　打电话做销售拜访的目标是获得一个约会。你不可能在电话上销售一种复杂的产品或服务，而且你当然也不希望在电话中讨价还价。

　　电话做销售应该持续大约3分钟，彭小东导师的观点尤其是第一次而且应该专注于介绍你自已，你的媒体，你服务过成功的客户，大概了解一下对方的需求，以便你给出一个很好的理由让对方愿意花费宝贵的时间和你交谈。最重要的别忘了约定与对方见面时间。

　　四． 短信有技巧。

　　通话后要马上发一条短信，让客户记住你，你的公司你的媒体你的优势和公司优势以及成功的案例和服务过广告主也即客户的竞争对手，平常也要学会合理使用短信，尤其是在深夜让客户第二天开机就看到你的短信，短信内容一定是成功励志或者健康养身等等内容，不发广告发疗效，关心爱护尊重等等。

　　五． 在打电话前准备一个名单。

　　如果不事先准备名单的话，你的大部分销售时间将不得不用来寻找所需要的名字。你会一直忙个不停，总是感觉工作很努力，却没有打上几个电话。因此，在手头上要随时准备个可以供一个月使用的人员名单。

　　六． 专注工作。

　　在销售时间里不要接电话或者接待客人。充分利用营销经验曲线。正象任何重复性工作一样，在相邻的时间片段里重复该项工作的次数越多，就会变得越优秀。

　　广告销售也不例外。你的第二个电话会比第一个好，第三个会比第二个好，依次类推。在体育运动里，我们称其为“渐入最佳状态”。你将会发现,你的销售技巧实际不随着销售时间的增加而不断改进。

　　七． 错过电话销售高峰期

　　如果利用传统的销售时段并不奏效的话，就要避开电话高峰时间进行销售。通常来说，人们拨打销售电话的时间是在早上9点到下午5点之间。所以，你每天也可以在这个时段腾出一小时来作推销。如果这种传统销售时段对你不奏效，就应将销售时间改到非电话高峰时间，或在非高峰时间增加销售时间。你最好安排在上午8:00-9:00，中午12:00-13:00和17:00-18:30之间销售。

　　八． 致电变换时间。

　　我们都有一种习惯性行为，你的客户也一样。很可能你们在每周一的10点钟都要参加会议，如果你不能够在这个时间接通他们，从中就要汲取教训，在该日其它的时间或改在别的日子给他电话。你会得到出乎预料的成果。

　　九． 客户的资料必须整整有条。

　　使用电脑化系统，你所选择的客户管理系统应该能够很好地记录你企业所需要跟进的客户，不管是三年之后才跟进，还是明天就要跟进。

　　十． 开始之前先要预约

　　这条建议在寻找客户和业务开拓方面非常有效。你的目标是要获得会面的机会，因此你在电话中的措辞就应该围绕这个目标而设计。

　　十一． 不要停歇。

　　毅力是广告销售成功的重要因素之一。大多数的销售都是在第5次电话谈话之后才进行成交的。然而，大多数销售人员则在第一次电话后就停下来了。