史安斌 刘滢：“三步走”推动国际传布力建设 /编号:AB3435e

　　对外传播的首要目标是影响那些“有影响力的人”——即影响世界重要国家的舆论走向。为此，“今日俄罗斯”深刻重点国家“腹地”，在华盛顿、纽约、伦敦、柏林、加沙等重点城市均有分支机构，同时不惜重金聘请世界各国的名主播、名编纂和名制造人加盟。

“三步走”推动国际传播力建设

　　在构成自己的国际品牌和必定的区域影响力后，始终无比器重国家软实力建设的普京总统亲自推进实行第三步国际传播战略：将自己一手搀扶的外宣电视台“今日俄罗斯”打造玉成媒体“外宣航母”。

起源：国民日报 2014 *** 5 *** 19 史安斌 刘滢

　　建台第三年，“今日俄罗斯”在优图开设了频道，当年就进入了前100名频道排行榜。此外，它还把“触角”伸向了最大的社交网站脸谱，在寰球网民和非西方国度的受众中提升其影响力。2014年2月，“今日俄罗斯”阿拉伯语版在该网站的订户到达200万，粉丝量简直是美国有线电视新闻网阿语版的4倍，是“法兰西24”新闻台的1,清华大学住宿预订.5倍，是“德国之声”的7倍。在社交网络的助力下，俄罗斯媒体在北非和中东地域等非西方国家的影响力大大晋升。

　　为了回击对俄罗斯不利的负面国际舆论，攻破美、英等西方媒体垄断国际“看法市场”的局势，向世界及时说明和传播俄罗斯在国际事务中的态度，重塑俄罗斯的大国形象，俄政府从打造媒体的国际影响力和品牌效应入手，采用了重点培养一家新兴的外宣媒体的策略举动。这家媒体就是现在跻身国际主流媒体之列的“今日俄罗斯”。

　　从创立伊始，“今日俄罗斯”就把传播“俄罗斯观点”、以“俄罗斯视角”看世界列为其重要义务，采取“观点立台”的差别化策略，将本人差别于英国广播公司、美国有线电视新闻网等老牌西方媒体。普京更是亲身出马，接收该台独家专访，在叙利亚、个人婚姻等敏感问题上发声。他的这些舆论和措施都由“今日俄罗斯”首发或独播，在自动设置议程的同时也敏捷提升了媒体的著名度。

　　综合剖析俄罗斯国际传播才能建设的种种举措，能够清楚地梳理出“三步走”的发展战略：第一步，打造和培育新的媒体品牌，深入重点国家的主流舆论腹地，影响那些“有影响力的人”；第二步，借力社交网络放大品牌效应，影响“容易被影响的人”；第三步，集中优势资源打造全媒体“外宣航母”，在重大新闻事件中直面敏感议题，引领国际舆论走向。

　　敢于碰触敏感议题是“今日俄罗斯”一贯的报道作风。无论是2008年的“南奥塞梯之争”仍是前未几的“克里米亚危机”，在西方媒体众口一词的批驳和质疑声中，“今日俄罗斯”站在俄罗斯立场上的报道成为国际舆论场上惹人注目标“异见”。“查一查‘今日俄罗斯’怎么说”已成了当今各国媒体老总安排给手下的“必修课”。

　　（作者单位为清华大学新闻与传播学院）

　　主动供给服务，打破国际新闻垄断。如何使新开办的外宣媒体在短期内取得较大的国际影响力？仅凭本身的传播渠道显然十分艰苦。在社交网络昌盛的时期，“今日俄罗斯”采取的第二步战略措施是借力社交网络，放大其品牌效应，影响那些“轻易被影响的人”——即全球各地的年青网民和非西方国家的受众。

　　俄政府深入意识到国际传播力作为国家“软实力”的主要性，并把它提高到了国家战略的高度进行顶层设计。在强化顶层设计的同时，俄副总理谢尔盖•伊万诺夫表现，外宣媒体合并和重组的意思在于提升新闻工作的效率，对政府在对别传播方面的投资进行有效的目标治理。

　　为了实现这一目的，普京去年12月9日签订题为“对于进步国有媒体效力的一些办法”的总统令，成破新的“本日俄罗斯”通讯社，不惜以撤销刚庆贺84岁诞辰的世界上第一家国际播送电台“俄罗斯之声”为代价，并且整合了另一家历史长久的传统媒体——俄罗斯国际消息通讯社（简称“俄新社”）。从国际影响力跟品牌效应来看，“今日俄罗斯”通信社远远赛过它的诸位老大哥。俄政府依照新闻传布的法则，集中上风资源，将“今日俄罗斯”由传统的电视台进级为全媒体平台，夯实其国际流传竞争力。

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